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2017年 ファッション業界で生き残るために知っておくべき 『新しいラグジュアリー』

2016/12/29 21:00


Feeling good is the new looking good/健康でいることが新しいかっこ良さ



『Business of Fashion(BoF)』で健康志向の私達がファッション業界にも影響を及ぼしているという面白い記事を見つけた。
 
先日BoF の『VOICES』というステージで起業家たちが、「Feeling good is the new looking good.~健康でいることが新しいかっこ良さ」、我々の消費傾向が変わってきていると話題になった。


2017年消費者は、『美しくなるための商品(外見を磨くもの)』を買う傾向から、『心と体をより健康にする(内面から磨くもの/こと)』にお金を掛けるように、変わってきているという。

つまり、内面から健康になり、体を鍛えることで、体調や気分を良くする。

それこそが、自分の真の美しさをより一層ラグジュアリーにしてくれるという発想である。
 

出典:http://www.centralvigilante.com/2016/01/cool-girls-love-athleisure/

 

新しいラグジュアリー『アスレジャー』とは


アメリカでは2015年から注目を浴びている『athleisure:アスレジャー』という新しいファッションカテゴリー、2017年もファッション業界が生き延びるために欠かせないキーワードである。

『athleisure』とは、運動(athletics)と余暇(leisure)を組み合わせた言葉。モデルの『ミランダ・カー』もアスレジャースタイルを普段着に取り入れているなど、セレブの中でも話題となった。
 
最近では、『Victoria Secret』もアスレジャーラインにかなり力を入れている。ランジェリー(下着)を始め、香水などの売り上げが伸び悩む中、ヨガやジムのためのスポーツウェアーが、売り場で人気を高めている。

『Victoria Sport』として、最近店頭のメインウィンドウにも登場している。

動きやすく着心地が良いだけではなく、セクシーでスタイリッシュなデザイン。中には仕事でも活用できる、フォーマルでシックのデザインまで幅が広く、男女問わず支持を受けている。

 

出典:http://www.riogrande.co.jp/pinarello_opera/pinarello2017/gan_rs.php 


 

高級ブランドの世界最大手が自転車メーカーを買収


市場調査『ユーロモニター』によると、アスレジャーラインへ進出しているラグジュアリーファッション部門が増えているという。


例えば、『ルイヴィトン』や『クリスチャンディオール』などを傘下に持つLVMHグループの投資部門がイタリアの自転車メーカー『Pinarello』の過半数の株式を取得した。

『Pinarello』は歴代のチャンピオン達が愛用した、イタリアの自転車メーカーである。最近女性客も増えているという。『Pinarello』のこの自転車は、日本で52万円で販売している。

その上、イギリスの自転車アパレルメーカーの『Rapha』を買収する話も上がっていると報告している。

LVMHグループのようなラグジュアリー部門がアスレジャーラインへ進出を果たしている理由は、グローバルマーケットが昨年$701Billion(約 1900億円)に突破し、5年後の2021年までに$833Billion ( 約9600億円)にまでに成長が見込まれる部門でビジネスチャンスが大いにあるからだ。

この市場が拡大をする要因に、以下の4点が挙げられる。
 

 近年スポーツジムに行って体を鍛えることは当たり前で、体系維持にお金を掛ける割合が高くなっている。

 アメリカ企業のベネフィットの中に、スポーツジムのメンバーシップ/割引などが入っていることが多い。体を動かすことで、仕事により集中して効率を上げるという考えが普及している。

 パリやニューヨーク、多くの都市で自転車シェアリングなどの設備も急激に増えている。

 趣味や新しい経験を増やすことで心の豊かさ、健康を求めている。

 

第4の経済価値『経験』


『The Experience Economy(経験経済)』の著者である、『ジョセフ パイン』は以下のように述べている。
 

「コモディティー(商品)、製品、サービスに続く、第4の経済価値「経験」。経験とは、企業がサービスを舞台に、商品を使い、顧客を魅了するときに生まれる。これからは、コモディティーではなく、経験こそが、経済成長のカギを握る。今後より豊かになるにつれ、私たちは新しい経験を求めていく。デジタル時代の私たちの要求に、ファッション業界が、いち早く応えられるかが、勝負である。」





出典: https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/is-health-wellness-the-new-luxury
参考: http://www.welltodolondon.com/which-brands-will-be-the-rising-stars-of-athleisure-in-2016/