『世界一幸せの国』ノルウェーが、消費者の価値観を変える

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The Happiest Place on Earth~地球で一番幸せな場所



BBCニュースによると、国連が2017年「世界で国民が一番幸せを感じている国」に、ノルウェーが1位に輝いたと報告した。

近年、日本でも『北欧』人気が高まり、ノルウェーでも多くの日本人観光客の姿を目にする。

自然に満ちて、神秘的な国。

『ムンクの叫び』で有名な画家、ノルウェー出身のエドヴァルド・ムンクの作品も魅力の一つ。



 

『SWEATSHOP(スウェット・ショップ)』


スウェット・ショップとは日本語で、ブラックなアパレル企業を指す。

2014年頃からアパレル業界で大きな話題となった、大手アパレル会社『H&M』を始めファスト・ファションを強く批判したニュース。
 
お隣の国スウェーデン発祥の『H&M』は、ノルウェーでもよく見かけるファスト・ファション。

物価が高い北欧では、『H&M』で驚くほど安く洋服が手に入る。

しかしどうしてこんなにも安い服が販売できるのかと疑問に思った、ノルウェー人の人気ティーン・ブロガーが、ファスト・ファッションの裏側に迫り、涙を流した。
 
彼らは、実際カンボジアの繊維工場で、過酷な労働者を見にしたからだ。

長時間働いて、家族も養えない、ろくに食べ物も食べられず、餓死で家族を失う労働者もいたという。

こうした服飾工場で働くのは、貧困層の女性や子供が多い。

店頭で50ドルで販売されている商品は、カンボジアで1ドル以下で作られているという。
 
その”真実”を彼らは、ビデオにしてyou tubeで公開し、世界に訴えた。

ノルウェーを始め、欧米ではファスト・ファッションに身にまとう事で罪悪感を感じる人が多くなったという。

ただ、アパレル企業が貧困な国に仕事を与えたとい点も事実で、3年経った今でも現地では工場の労働環境の改善を約束したものも、残念なことにあまり変わっていないようだ。

変わったのは、ノルウェーを始め、欧米の消費者の価値観だった。



http://hacienda.no/livingwageclothes/wordpress/?author=1&lang=en

 

フェア・トレードの広がり


最近では、より生産者の事まで考えるフェア・トレードの商品が人気を集めている。

フェア・トレードは、生産側、販売側(企業)、そして購入(消費者)側が、対等に扱われる事を指す。

そのため、今まで利益を一番得ていた、販売側(企業)に 力を与えすぎないというもの。

ノルウェーでは、特に安売りすれば、商品が売れるというよりは、この『フェア・トレード』かどうかを考える、消費者が増えている。

フェア・トレードこそ、強い経済を守る事ができると、信じているのだ。

ノルウェーの首都、オソロに”Friends Fair Trade”というお店があり、フェア・トレードさせた商品のみ、販売される。


https://www.tripadvisor.jp/Attraction_Review-g190479-d4232364-Reviews-Friends_Fair_Trade-Oslo_Eastern_Norway.html



他にも、ノルウェーのアクセサリー・デザイナーZiva Jelnikarが目の前で、世界で一つだけのアクセサリーを創ってくれるお店が、ブリッゲン地区にある。

ここもフェア・トレードで、透明感があるシルバー・アクセサリーは、シンプル・ビューティーで、どこか優しさを感じさせてくれる。





他にもノルウェーでは今オーガニックの素材で作った洋服や、再利用商品も注目も集めている。

生産側、販売側、そして購入する側も考慮する 余裕と暖かさがある国。

ノルウェーに見習わなければならない価値観を、深く感じた。
 








http://hacienda.no/livingwageclothes/wordpress/?author=1&lang=en
http://www.bergen-guide.com/197.htm
https://www.tripadvisor.jp/Attraction_Review-g190479-d4232364-Reviews-Friends_Fair_Trade-Oslo_Eastern_Norway.html
https://www.slrlounge.com/fashion-shoot-for-lela-hafzi-and-sandnes-garn-behind-the-scenes-in-norway-erik-almas/



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