フォーエバー21がコスメ専門ストアをオープン予定

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大手ファストファッションブランドのForever21は2017年9月30日、コスメ専門ストアである「Riley Rose(ライリー・ローズ)」を南カルフォルニアのショッピングモール「Glendale Galleria(グランデール・ガレリア)」内にオープンする。

今年5月、Forever21はコスメに特化した店舗を開店する計画を発表し、同月後半に米大手モール運営会社のGeneral Growth Properties(ゼネラル・グロース・プロパティーズ)と提携してプロジェクトに乗り出した。

Forever21は今後も新店舗の開店を予定しており、2017年中に10店舗、2018年には3店舗をオープンする見込みだという。

今月下旬にオープン予定の店舗では、Instagramで人気のコスメブランドであるLime Crime(ライム・クライム)やLipland(リップランド)、DearPacker(ディアパッカー)のほか、韓国コスメブランドも取り扱う。

また、ヘアケア用品やスキンケア用品もラインナップに加える予定だという。

Riley Roseはミレニアル世代の顧客にさらにアピールするため、買い物中の顧客にソーシャルメディアの使用を促す。

店内には、セルフィーの撮影ができるセクションや、バーチャルでメイクを楽しめる設備が導入される。

近年、アメリカの大手小売店は化粧品の取り扱いに注力し始めている。

Forever21と同様、店頭にInstagramで人気のブランドを取り揃え、ネットとリアルのインタラクティブな体験を創り出すことで若年層の顧客の獲得を狙う。

米高級百貨店チェーンのBloomingdale’s(ブルーミングデールズ)は最近、ミレニアル世代をターゲットにした新しいビューティー・コンセプト「Glowhaus」を打ち出した。Riley Roseのように若者に人気のコスメブランドを充実させ、顧客にソーシャルメディアへの投稿を促す。

 

http://us.fashionnetwork.com/news/Forever-21-s-first-Riley-Rose-beauty-store-set-to-open-September-30,870220.html#.WcG8fNPygWo



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